被动情况是听亲友说某部影片很好看于是去看。

    还有一种是刚需要看电影，选择听说过印象还不错的影片。

    随着中国电影的产业化进程，宣传与营销的重要性愈发凸显。

    电影宣传领域的两方面显著变化:一是随着传播途径的变化与拓展大步跨进“全媒体“时代;二是呈现出越来越明显的专业化与细分化态势。

    同时，电影营销从意识到实践都有极大进步，但发展很不均衡。电影营销不等同于影片营销，只有进一步完善和充实产业链条，才可能实现电影营销“跨越大银幕“的新一轮升级。

    近几年来中国电影票房进入高速发展时期，票房增长每年递增30%，电影院中放映场次也在随之增长。这正是制片方对于影片投入的宣传力度，以及对于现下观影者所趋向的观影范围的完美掌控，电影宣传已然成为了银幕之外的另一个战场。

    这当中不乏对于一部分“粉丝“的重点吸引，以及部分大导演、大明星的参演，也能吸引一部分影迷前来观看。

    新一代青年导演创作的作品正在改变着中国电影市场格局，或者说推动着中国电影市场格局的改变。

    但是这种格局和市场作品的多元化，在一定
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